city walk会是奶咖的新市场吗?
在当下的互联网社区里,这种随性行走、感受城市风貌历史文化的旅游方式被称为“city walk”,直译为城市漫游。
2022年年初,小红书发布“十大生活趋势”,city walk就位列第五。截至目前,小红书相关笔记超过36万篇,抖音city walk话题的播放量达到1.4亿。
在各大社交平台上,不仅有大量city walk的路线分享,还有专门的组织者发布相关活动,甚至有不少网友寻找“city walk搭子”,结伴漫游城市,共享一段旅途。
city walk从诞生之初就代表了纯粹性与公益性,与传统的商业化旅游模式不同,
city walk将城市中的人文资源与自然遗产持续激活,地方政府也乐得推动文旅的融合与升级,不少城市已经将citywalk列入了地方文旅规划方案,上海还专门开设了公交巴士组成的city walk专线。
若将city walk视为一种旅游产品,它的变现之路异常艰难,在小红书,不少用户将其称作“不花钱的快乐”。
![要点营销](/uploads/image/uimages/20230816_164748.png)
city walk的一个显著特点,是通过闲适的漫步,方式感受城市之美,节奏通常较慢。咖啡馆和茶饮店能够承载这种“慢”。
柠檬茶品牌linlee林里,就以city walk为契机,推出绿色洞洞鞋。
![要点营销](/uploads/image/uimages/20230816_164844.png)
在linlee林里官方小程序上,花48.8元即得“招牌手打柠檬茶 洞洞鞋”套餐;抖音团购和美团等平台,还分别上线了35.9元的“清新手打柠檬茶 洞洞鞋”套餐和36.9元的“鸭屎香手打柠檬茶 洞洞鞋”套餐。
活动上线3天后,洞洞鞋全国预定超过30万双,带动销售额超过1200万,相关话题累计曝光670万次,小红书平台话题#linlee洞洞鞋#超过158万的浏览量,抖音话题超过3800万次播放。
1、目标受众重合,都是“找快乐”的年轻人
据小红书官方数据统计,city walk年龄段分布集中在19-33岁,其中24~28岁最多。这一群体也是茶饮和咖啡行业的主要目标客户。
2、消费场景契合,边走边喝边探店
city walk的一个显著特点,是通过闲适的漫步,方式感受城市之美,节奏通常较慢。咖啡馆和茶饮店能够承载这种“慢”。
3、情绪价值共振,都在为年轻人提供一个“出口”
本质上,city walk是当代年轻人释放压力的一种生活方式。
今年,茶饮和咖啡品牌也在用户“情绪价值”上动作频出,不管是“多巴胺”还是“发疯文学”,本质上都是在为年轻人提供一个情绪出口。city walk 咖啡/茶饮,可以使情绪价值更大化。
0
0
品牌全案营销策划行业领先
已帮助近1000家企业实现品牌梦想
90年代,鹰隼试翼……
开创中国品牌全案整合策划先河
新世纪,披荆斩棘……
奠定国内品牌整合策划行业标准
关于要点
深圳要点营销策划,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(icograoa)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。